Impara la metodologia in grado di prevedere costi e risultati dell'advertising online.
Impara la metodologia in grado di prevedere costi e risultati dell'advertising online.
Secondo tassello fondamentale della Collezione Digital Marketing, questo manuale entra in una zona articolata e complessa, quella della pianificazione dell'advertising online. Se per molti basta saper usare Facebook Adv Manager e mettere un po' di budget "per vedere l'effetto che fa", per altri (i professionisti) esiste una metodologia, una pianificazione che ci renda in grado di prevedere costi e risultati.
La struttura dell'indice parla chiaramente:
Dei 6 libri della Collezione Ninja Books, questo di Marco Magnaghi è il più ricco di tabelle e schemi, il più tecnico. Inizia morbido ma quasi subito ti trasporta nei labirinti dell'adv planning, dalla gestione strategica del budget alla data strategy, infine torna morbido per trattare l'utilizzo dei principali tool di pubblicazione di adv online, fino all'analisi e alla reportistica.
Un libro snello, come i suoi fratelli in collana, apparentemente semplice – perché ti accompagna nella creazione di una campagna da zero – ma è estremamente tecnico e può aiutare a spalmare correttamente le operazioni anche al marketer più esperto. Di seguito riporto l'introduzione del capitolo "La mia prima campagna video e display con Google Ads":
«Arrivati questo punto dovrebbe essere chiaro che non esiste una scelta univoca e ideale per pianificare una campagna pubblicitaria digitale. Parlando di principi, passiamo rapidamente in rassegna le principali piattaforme attivabili in self service, per utenti unici mensili che si collegano ogni mese: Facebook (con Instagram), Google (con YouTube), Amazon. All’inizio Facebook era concentrata nella parte medio/alta del funnel, ovvero quella che propone post con video orientati a raggiungere le persone e a ottenere engagement; Google era molto attiva nella parte centrale, dove si intercettano le ricerche e si genera traffico sul sito, mentre Amazon nasce con l’obiettivo di generare conversioni sul proprio sito. Con il passare degli anni, però, i cosiddetti “OTT: Over The Top” (come definiti dall’AGCOM), hanno introdotto diverse novità per essere presenti in tutte le fasi di contatto».
Un libro da leggere, assorbire e mettere in pratica subito. Uno dei sei Ninja Books che fa parte della Collezione Digital Marketing (sconto 50%).
In Accenture ha gestito progetti di strategia, innovazione e organizzazione aziendale, in Amadori è stato Strategic Marketing & Business Innovation Manager.
Attualmente è Chief Digital Officer presso Wavemaker Italy. Autore dell’unico libro sul Social Customer Relationship Management.
