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Copertina libro Brand Naming di Béatrice Ferrari
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Alla ricerca dell’invincibile naming

Manuale di brand naming: proprietà intellettuale, branding, linguistica e semiotica per creare nomi giusti e inattaccabili

Autrice: Béatrice Ferrari
Prefazione: Arianna Brioschi
Pagine: 240
Copertina: Flessibile
Formato: 14,8 x 21
Marchio editoriale: Flacowski

28,00 €
Tasse incluse
Uscita Giugno 2022
Stato Disponibile
Crowdblishing 167 persone hanno partecipato a questo progetto editoriale
Quantità

Proprietà intellettuale, branding, linguistica e semiotica per creare nomi giusti e inattaccabili

Questo manuale tecnico, compatto e immediato ti permetterà di mettere da subito in pratica il brand naming, passo passo, tenendo conto delle tre principali aree di azione entro cui muoversi: proprietà intellettuale, marketing e semiotica. L’autrice è una delle voci più autorevoli d’Europa sul tema.

«Il concetto di nome è strettamente legato a quello di parola: il nome, infatti, nasce con il linguaggio stesso. Dare un nome è una necessità dal momento in cui si vuole indicare qualcosa e distinguerla da un’altra. Fintantoché una cosa non ha nome, non può essere nominata né tantomeno considerata.

Nella maggior parte delle culture antiche, la facoltà di dare nome alle cose o alle persone riveste un ruolo magico. Dare un nome a una cosa equivale a prendere potere su quella cosa, pertanto il compito va demandato alla persona ritenuta più idonea: il saggio, lo sciamano, lo stregone o semplicemente il capo della tribù o del villaggio».

Béatrice inizia così questo viaggio meraviglioso, con un tocco di poesia, storia e magia. È necessario precisare che questo libro non parla di naming in senso lato ma nello specifico di brand naming, cioè un nome che comprenda tutte le decisioni relative alla definizione di un nome commerciale (prodotto, servizio, società, insegna, eccetera).

Ma l’applicabilità di questo libro è molto più aperta. Non ci capita tutti i giorni di dover nominare un brand, ma sicuramente un prodotto sì, un nuovo servizio sì, o un vecchio servizio che vogliamo rinominare, o un’offerta speciale. Importantissima in questo caso è la diversificazione che Béatrice fa tra naming strategico e tattico.

Spesso si pensa che la creatività sia l’unico talento richiesto a chi svolge l’attività di brand naming. In realtà è uno strumento a disposizione di tutti, una tecnica che si può imparare e che consente di inventare e moltiplicare il numero di espressioni verbali capaci di esprimere i valori definiti.

Da sola, la creatività non può risolvere una questione di brand naming. Il nome giusto, quello che funziona, è quello in grado di eseguire tutte le attività di branding, senza l’ausilio di alcun pittogramma (insomma senza la parte visuale del logo), ovvero:

  1. identifica la proposta commerciale
  2. differenzia dalla concorrenza
  3. personalizza in modo specifico
  4. comunica con il pubblico
  5. fidelizza il cliente
  6. protegge dalla contraffazione
  7. capitalizza gli investimenti negli anni.

Il libro è diviso in due sezioni da 10 capitoli molto scorrevoli: nella prima parte l’autrice chiarifica ed espone tutte gli strumenti, gli ostacoli e le possibili metamorfosi e necessità del naming; nella seconda parte si addentra nella metodologia, capitolo per capitolo, step by step, fino ad accompagnarti alla selezione finale.

Un concetto che Béatrice ripete con una certa fermezza è che un nome non vince perché piace al CEO o perché viene votato dai dipendenti dell’azienda o perché per l’ufficio marketing funziona, ma perché, concorrendo insieme ad altri cento nomi, supera tutta una serie di prove, test e analisi, fino a salire sul podio.

La concretezza e l’applicabilità di questo libro sono caratteristiche tangibili fin dalle prime pagine. Possiamo dire che si tratta dell’unico libro al mondo sul tema e che sia trattato in modo ineccepibile. Il valore contenutistico e consulenziale di questo libro è estremamente alto. Un must per chiunque lavori nella comunicazione.

Arianna Brioschi

Prefazione

Arianna Brioschi - Prefazione Alla ricerca dell'invincibile naming

Laureata in Economia aziendale presso l'Università Bocconi con specializzazione in Marketing (1995). PhD in Economia aziendale e management, Lecturer del Dipartimento di Marketing, presso l'Università Bocconi. Specializzata in comunicazione, semiotica applicata al marketing, filantropia aziendale e marketing filantropico, in particolare negli ambiti applicativi del settore moda e beni di lusso. Autrice di numerose pubblicazioni tra cui citiamo "WHITE SPACE: idee non convenzionali sulla comunicazione" (Egea).

Béatrice Ferrari

Autrice

Béatrice Ferrari - Autrice di Alla ricerca dell'invincibile naming

Laureata in semiotica all’Università di Jussieu a Parigi, inizia ancora studentessa nel 1984 a collaborare come freelance alla creazione di nuovi nomi di brand. Nel 1989 fonda a Milano la prima società dedicata al naming e dal 2005 è a capo di Synesia dove formalizza nuove metodologie e teorie relative al brand naming. Oggi è considerata una delle massime esperte sul tema del Naming in Europa, interviene come docente nelle autorevoli aule della Bocconi o di Valentina Falcinelli. Dal 2020 è parte del gruppo MarCare che insieme ad altri 15 esperti italiani, collabora alla realizzazione della prima norma UNI sulla Marca.